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德甲论道足球经验助力中国体育产业发展

2019-04-10 16:17

  4月10日,PP体育联合德甲联盟在南京共同举办了战略合作高峰论坛,这也标志着苏宁与德甲联盟战略合作关系的全面升级。与此同时,苏宁体育常务副总裁王冬与德甲国际CEO Robert Klein共同宣布,开启PP体育德国足球文化月暨德甲传奇之旅——克林斯曼中国行活动。

  去年7月10日,苏宁体育集团旗下的PP体育与德甲联盟达成合作,就2018-2023赛季为期5年的德甲全媒体独家版权进行合作。这也是德甲联盟历史上,首次将独家全媒体版权售予一家中国的新媒体公司。

  经过近一年的合作,PP体育与德甲联盟希望双方能全面加深合作,这也促成了德甲最大规模中国行走进苏宁,双方共同举办战略合作会议和高峰论坛。在高峰论坛上,大家围绕“德国足球的经验与中国足球的发展”和“苏宁与德甲战略合作的成果与未来”进行了积极的探讨。

  苏宁体育常务副总裁王冬在谈到如何助力中国足球发展时表示,“我们希望借助苏宁以零售为核心多产业协同的布局,无缝搭建基于足球的消费场景和营销场景,打通商业和足球乃至体育的边界,从而能够推动整个中国足球产业的发展。”

  德甲名宿现中国足协训练总监杨晨也在论坛上亮相,表示应该向德甲学习成熟的球员培养训练模式和经验,“德甲联赛近些年来的青训体系发展非常成熟,青年才俊层出不穷。这套完整的体系非常值得我们学习,特别是我们应该把德国的务实、态度和职业精神带到中国。我也非常开心的看到苏宁目前也已经建立起来非常先进的青训体系,让我看到了中国足球发展的未来。”

  德甲联赛有着60多年的历史,是全球最成功的足球联赛之一。经过在中国20多年的发展,德甲联赛在中国拥有非常深厚的球迷基础。一项欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告显示,德甲连续四年在中国最具影响力的足球联赛排名中位居第一。

  PP体育以及苏宁作为向中国球迷展现德甲的“窗口”,承载着中国球迷乃至中国消费者对于德国足球、德国商业和文化的关注和需求。在过去一年中,PP体育在提升德甲版权的直播运营的标准基础上,为球迷提供7x24小时的内容服务。并推出《德甲肖电影》、《德甲制造》、《德国足球地理》等已经成为德甲球迷津津乐道的自制爆款节目。此外,这一年中,PP体育通过本土化的营销模式,不断打通商业和足球的边界,并通过发起德甲媒体行、球迷朝圣之旅和德甲之夜等众多文化活动,充分发挥了中德足球文化之间的桥梁作用,拓展了德甲在中国的影响力和商业价值。

  “过去一年的合作证明我们选择了非常好的合作伙伴,让球迷对德甲有了更多的了解和互动,这只是我们合作的开始。未来希望我们能够在更多的领域进行合作,可以去推动行业发展。” 德甲国际CEO Robert Klein评价了过去一年与PP体育的合作。

  “最重要的是球迷可以在PP体育上看到所有的德甲比赛,PP体育还利用自己的能力生产了本地化、制作精良的内容节目,” 德甲国际中国区首席代表Patrick Stueber说,”PP体育帮助我们激活了更大的球迷群体,未来希望能与PP体育一起与更年轻的球迷群体互动。可以说德甲和苏宁的合作,让德甲找到了在中国的家,一个贴心的家。”

  据了解,苏宁体育与德甲联盟在此次战略会议期间达成了诸多共识。苏宁会利用丰富的线上线下资源,帮助德甲俱乐部在中国进行推广,致力于将德甲打造成最受欢迎的联赛。双方在原有版权运营、内容输出、品牌推广等领域展开深化合作,并会在青训、电子竞技、体育零售、国际经贸、体育营销、科技创新等领域展开全面合作,逐步释放德甲顶级IP在中国的影响力和商业价值,打造德甲中国新主场。

  PP体育此次携手德甲,希望通过双方共同的努力做中德足球文化交流和商业合作的“播种者”。此次借双方高层会晤契机,PP体育联合德甲开启“德国足球文化月”活动,希望更近一步推动中德足球文化交流,释放德甲魅力,赢得更多的中国球迷。

  据了解,“PP体育德国足球文化月”活动安排很丰富,不仅有拜仁VS多特巅峰之战的“德甲之夜”球迷嘉年华,还有“德甲传奇中国行”,届时PP体育会给广大球迷提供与球星面对面的机会,据了解此次落地的传奇球星是能够唤起无数中国球迷回忆的“金色轰炸机”克林斯曼,此外PP体育还会面向德甲球迷进行礼包大放送。(张超)

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