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PP体育与德甲合作全面升级 开启多元合作新篇章

2019-04-11 16:47

  4月10日,PP体育&德甲战略合作高峰论坛在南京举办。苏宁体育常务副总裁王冬宣布,苏宁与德甲联盟战略合作关系全面升级,在原有版权运营、内容输出、品牌推广等领域展开深化合作,并会在青训、电子竞技、体育零售、国际经贸、体育营销、科技创新等领域展开全面合作,释放德甲魅力,赢得更多的中国球迷。

  《2018 Red Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》显示,德甲稳坐中国社交媒体最具影响力足球联赛榜首。除了德甲自身具备很高的观赏性之外,也与德甲联赛和德国俱乐部对中国市场的重视密不可分。尤其是PP体育与德甲联盟就2018-2023赛季为期5年的德甲全媒体独家版权进行合作,进一步加大德甲在国内的影响。

  “PP体育本赛季完整直播德甲所有比赛,是国内直播德甲20多年来首次实现,每场比赛后产生可供用户点播回看的完整视频和各级各类短视频。” PP体育常务副总裁曾钢总结说,通过第一年的合作,中国球迷在德甲的赛场上找到主场的感觉。

  围绕未来如何让德甲吸引更多球迷,给中国球迷带来更好的服务,德甲联盟于4月9日造访苏宁总部,并与苏宁体育集团进行战略合作会议,共同探讨双方未来合作方向。王冬在PP体育&德甲战略合作高峰论坛分享了双方合作的最新进展,“和德甲、各俱乐部就合作领域做了广泛交流,将在青训、电子竞技、体育零售、国际经贸、体育营销、科技创新等领域展开合作。”

  在这次合作升级中,品牌联动、创新技术对接和用户又是最关键部分。曾钢介绍,首先是PP体育品牌和德甲联盟的联动,让用户能够习惯于足球是他生活中的一部分,而且是很重要的一部分。其次,加强创新技术对接,打造符合中国消费趋势,符合体育和消费场景无缝衔接的案例,让球迷更容易喜欢足球、德甲和各俱乐部。第三,以PP体育为起点建立分发网络,连接各个俱乐部相对比较感兴趣的社交媒体的矩阵,形成合理的粉丝覆盖结构帮助俱乐部进行推广。

  以上服务环节的不断渗透,能够让零售环节真正纳入到内容本身,这也是智慧零售的一种体现。“苏宁集团将推出德甲相关衍生品线上线下专卖店,并结合各俱乐部属性制作IP授权的定制产品。同时,通过苏宁和德甲共同搭建的这个平台,让国内的品牌走向国外,德甲在国外的赞助商也走到国内。此外,苏宁集团将围绕6亿会员用户和德甲粉丝展开更深度的互动。”苏宁零售集团互联网平台公司总裁助理党毅补充说,在体育零售方面的合作值得期待。

  “本次论坛是双方多元化合作新的起点,未来几天就会有德甲传奇球星克林斯曼中国行,届时会给广大球迷提供球星面对面、德甲球迷礼包大放送等福利。” 王冬表示,PP体育要做中德足球文化交流和商业合作的“播种者”,希望苏宁与德甲的合作碰撞出更多的火花,回馈中国乃至全球的足球爱好者。

  PP体育与德甲合作第一年的成果,以及对未来的布局,也得到德甲联盟的认可和支持。特别是实地参观苏宁总部后,德甲联盟一行盛赞PP体育南京演播中心和苏宁足球俱乐部训练基地。“感谢苏宁集团帮助我们在中国展开各种活动,接下来需要把我们联赛的知识,由我们俱乐部的同事进行教练之间的交流,不断地彼此学习,分享一些更好的经验,来促进中国足球产业的发展。”德甲国际CEO Robert Klein强调。

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